跨界巨頭參戰(zhàn)智能馬桶，智能衛(wèi)浴成吸金石？

??智能衛(wèi)浴這個行業(yè)越來越有意思了?；蛟S是利潤高、市場大的原因，2018年以來已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)宣布進軍智能馬桶領(lǐng)域，其中不乏來自其他行業(yè)的巨頭，例如網(wǎng)易、志高、TCL、肛泰等。

智能衛(wèi)浴這個行業(yè)越來越有意思了?；蛟S是利潤高、市場大的原因，2018年以來已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)宣布進軍智能馬桶領(lǐng)域，其中不乏來自其他行業(yè)的巨頭，例如網(wǎng)易、志高、TCL、肛泰等。


智能衛(wèi)浴這個行業(yè)越來越有意思了?；蛟S是利潤高、市場大的原因，2018年以來已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)宣布進軍智能馬桶領(lǐng)域，其中不乏來自其他行業(yè)的巨頭，例如網(wǎng)易、志高、TCL、肛泰等。日前，有報道稱，連科技巨頭華為也牽手Pooai小普，正式步入跨界智能衛(wèi)浴領(lǐng)域。


華為上架智能馬桶蓋，眾測首發(fā)2680元


7月23日，華為多個平臺同時發(fā)布智能家居科技新品——由華為攜手Pooai小普共同推出的“HiLink定制款小普健康智能馬桶蓋”。其中，華為商城為這款HiLink定制款馬桶蓋進行眾測，以優(yōu)惠價2680元正式跨界進入智能衛(wèi)浴領(lǐng)域。


據(jù)悉，這款華為HiLink定制款馬桶蓋主打“健康”口號，不但有臀洗、婦洗、往復按摩、通便、烘干等功能，還創(chuàng)新增設(shè)了一款“霧化香薰”。此款功能采用獨創(chuàng)的霧化技術(shù)，將草本材料轉(zhuǎn)化為小分子對用戶患處進行SPA護理，三分鐘就能達到抑菌消炎、預防痔瘡的效果，這也是這款馬桶蓋區(qū)別市場其他智能馬桶蓋的主要功能。


據(jù)了解，Pooai小普是一家專注于智能科技的深圳企業(yè)，2000年首創(chuàng)智能換套馬桶，2016年推出首款集智能水洗、尿液分析、排卵驗孕、可視心率、在線醫(yī)生為一體的小普超能馬桶，具備智慧健康高頻交互模式的技術(shù)。


此次華為借助與小普的合作進駐智能衛(wèi)浴市場，無疑發(fā)揮了技術(shù)和渠道的雙重優(yōu)勢。作為世界級科技生態(tài)巨頭，華為本身擁有先進的技術(shù)基礎(chǔ)、強大的用戶基礎(chǔ)、發(fā)達的銷售網(wǎng)絡(luò)以及強大的口碑，加上小普在衛(wèi)浴領(lǐng)域?qū)⒔?0年的經(jīng)驗，這款HiLink定制款馬桶蓋或許會成為華為進入智能衛(wèi)浴市場的敲門磚，隨后的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品或?qū)⒓娭另硜?，豐富華為在智能家居上的布局。


跨界企業(yè)不斷進入，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)


據(jù)粗略統(tǒng)計，2018年上半年跨界進入智能馬桶市場的知名品牌不下6個，它們憑借品牌知名度和1000——2500的價格迅速切入市場。


7月9日，優(yōu)點科技在廣州舉行智能家居全國招商會，現(xiàn)場發(fā)布了包括智能馬桶蓋P1在內(nèi)的三款智能家居產(chǎn)品。其實早在5月底，優(yōu)點科技宣布進軍智能馬桶和凈水機領(lǐng)域，短時間內(nèi)就完成了1.4億元A輪融資。后北極光領(lǐng)投，富士康等跟投，又增加了超7億元的融資。可見，智能馬桶本身就是一塊強力的吸金石。


優(yōu)點科技的智能馬桶蓋產(chǎn)品


6月13日-15日，TCL在亞洲消費電子展上展出了包括智能馬桶蓋在內(nèi)的一系列智能家居產(chǎn)品，顯示出拓展這一領(lǐng)域的決心。前段時間，TCL與中國電信、中國聯(lián)通等達成智慧城市戰(zhàn)略合作，加速智能家居領(lǐng)域布局。


4月中旬，在2018中國(佛山)國際陶瓷與衛(wèi)浴產(chǎn)品展覽會上，志高推出一系列智能馬桶及馬桶蓋產(chǎn)品，主打性價比，馬桶蓋價格在1099元至2299元之間，一體機則介乎5280元至7880元，正式宣布進軍智能馬桶領(lǐng)域。


志高展出的智能馬桶系列


4月上旬，網(wǎng)易嚴選發(fā)布旗下首款智能馬桶蓋產(chǎn)品，優(yōu)惠期間僅售1299元。據(jù)悉該產(chǎn)品產(chǎn)自一家有著20多年智能馬桶生產(chǎn)經(jīng)驗的本土企業(yè)。


4月1日，知名痔瘡藥品牌“肛泰”發(fā)布了旗下首款智能馬桶蓋，該產(chǎn)品主推健康監(jiān)測和遠程醫(yī)療功能，一經(jīng)發(fā)布便引起多方關(guān)注。


3月上旬，米家有品上架了小沐智能馬桶蓋，售價1199元。這是小米繼去年推出智米智能馬桶蓋后在此領(lǐng)域的又一動作。近日，米家有品更推出小沐智能馬桶蓋青春版，僅售799元，打破800元的價格關(guān)口。


除了這些新來的跨界品牌，還有其他知名企業(yè)已早一步布局智能衛(wèi)浴領(lǐng)域，如海爾、松下、東芝、蘇泊爾等，這些企業(yè)的加入對原本專于此道的衛(wèi)浴企業(yè)帶來了一定壓力，另一方面，他們的進入也活化了整個行業(yè)，讓更多的消費者了解智能馬桶產(chǎn)品。同時，在價格上也帶來了一定的影響，讓智能馬桶的價格下沉，事實上，目前不少企業(yè)已推出了999元、1099元、1199元的產(chǎn)品，圍繞智能馬桶的價格競爭已經(jīng)展開。


跨界品牌靠什么搶占市場?


據(jù)中國家用電器協(xié)會最新數(shù)據(jù)，2015年、2016年、2017年智能馬桶的市場規(guī)模分別是100億、183億、301億，預計2020年市場規(guī)模將達到804億。如此龐大的市場，大批企業(yè)加速布局已成必然。目前行業(yè)主流企業(yè)如九牧、恒潔、箭牌、東鵬、惠達等，它們將競爭維持在質(zhì)量、功能、口碑、實用性等層面上，顯然對整個行業(yè)大有裨益。


而作為后來者的跨界品牌，想要在智能衛(wèi)浴市場上分一杯羹，通常會從兩個方面入手。


首先是差異化的功能。目前市面上的智能馬桶/蓋日漸同質(zhì)化，座圈加熱、臀部清洗、自動烘干、自動除臭等功能已經(jīng)無法作為吸睛的“賣點”。


跨界品牌通常從創(chuàng)新性的功能入手，如海爾衛(wèi)璽推出的“防電墻”技術(shù)、肛泰智能馬桶的“非侵入式腸鏡”檢查模塊，華為HiLink的“霧化SPA”……開發(fā)具有競爭力的核心技術(shù)、與眾不同的功能才能區(qū)分產(chǎn)品的價值，更易從激烈競爭中脫穎而出。


其次是一站式的服務(wù)系統(tǒng)。肛泰推出馬桶蓋給用戶提供一站式的遠程醫(yī)療服務(wù)，而海爾、小米、網(wǎng)易、華為等，本身便是知名的智能科技平臺，具備一站式遠程管理的能力及強大的物聯(lián)網(wǎng)平臺，能快速的完成用戶的數(shù)據(jù)、經(jīng)驗積累，提供一站式的優(yōu)化服務(wù)。


智能馬桶領(lǐng)域炙手可熱，國內(nèi)企業(yè)的迅猛發(fā)展，帶動了整個衛(wèi)浴行業(yè)的競爭。能在競爭中立于不敗之地的，必然是品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新、口碑俱佳的企業(yè)。而那些面對同行和跨界競爭水土不服的企業(yè)，只能默默退場。